Yleisölle tarjotaan kokonaisvaltaisia elämyksiä

     Paikallisella tasolla Kiekko-Vantaan haasteena on tarjota vantaalaiselle yleisölle kokonaisvaltaisia elämyksiä tuottava jääkiekko-ottelutapahtuma. Jääkiekko on Vantaalla urheilulajeista selvä ykkönen, joten sen suhteen tilanne on Kiekko-Vantaan osalta hyvä. Nykyajan kuluttaja on kuitenkin vaativa. Ja pitää muistaa, että viereisissä kaupungeissa pelataan SM-liigaotteluita.

- Meidän argumenttina on vantaalaisuus ja elämykset. Haluamme rakentaa tänne sellaisen show'n, että vantaalaiset haluavat tulla katsomaan oman kaupungin joukkueen otteluita, Kiuru linjaa.

     Kiekko-Vantaan ottelutapahtumaa rakennetaankin yhä enemmän kokonaisuvaltaisen elämyksellisyyden kautta. Lähtien internetistä ennakkoon ostettavista ottelulipuista aina jäähallilla tarjottavien palveluiden sujuvuuteen ja helppouteen ottelutapahtuman eri osa-alueita halutaan kehittää jatkuvasti. Vaikka jääkiekko onkin tapahtumassa pääosassa, ihmisten viihtyvyyttä halutaan parantaa myös muilla keinoin, jotta katsojat tuntevat saavansa pääsylipun hinnalle vastinetta.

Paikallinen elinkeinoelämä mukaan

     Nykymaailmassa olosuhteiden ja puitteiden luomisessa yhä keskeisemmässä roolissa ovat taloudelliset resurssit. Mestis on Suomen Jääkiekkoliiton korkein sarjataso, jossa osa pelaajista ja seuran organisaation jäsenistä on täysammattilaisia. Sarja on maantieteellisesti koko valtakunnan kattava ja toimita on yhä ammattimaisempaa. Taloudellisia resursseja tarvitaan siis yhä enemmän, jotta seuran toimintaedellytykset ja kilpailukyky säilyvät.

     Maailmanlaajuisen talouden taantuman vaikutuksia on saatu kokea myös jääkiekkomarkkinoilla. Siitäkin huolimatta Kiekko-Vantaan toimitusjohtaja Kimmo Kiuru ei näe, että taantuma olisi kohdellut erityisen raa'asti vantaalaista edustuskiekkoilua. Syynä tähän on laaja-alainen yhteistyökumppaniverkosto.

     Yleisen taloudellisen taantuman aikana taloudenpidossa on luonnollisesti paljon haasteita, ei pelkästään tulo- vaan myös menopuolen kanssa. Tarkan taloudenpidon aikana eri osa-alueilla aiheutuvia kustannuksia mietitään tarkasti, jotta jokainen käytetty euro on perusteltavissa.

- On tietysti vaikea verrata tilanentta aiempiin vuosiin, kun organisaatiota ja toimintaa on uudistettu viimeisen vuoden aikana reilusti. Verrattuna esimerkiksi SM-liigan mittasuhteisiin puhumme kuitenkin aivan eri mittaluokasta yhteistyökumppanisopimuksissa. Näin ollen en haluaisikaan korostaa liikaa taantumaa tässä tilanteessa. Meillä tulovirta muodostuu suuremmasta määrästä pienempiä yhteistyösopimuksia. Lähtökohtamme on, että haluamme tarjota vantaalaisille yrityksille erilaisia keinoja hyödyntää tätä vantaalaista jääkiekkojoukkuetta omassa markkinoinnissa ja näkyvyydessään.

     Kuten joukkueen rakentamisessa, myös yhteistyökumppanimarkkinoinnissa on haluttu alleviivata sitä, että Kiekko-Vantaa on nimenomaan vantaalainen juttu, johon paikallisilla yrityksillä on mahdollisuus lähteä mukaan. Vantaalaisen joukkueen taakse halutaankin vantaalaista elinkeinoelämää rakentamaan kaupungille omaa menestyvää jääkiekkokulttuuria.


Yhteinen juttu luo yhteisiä kokemuksia

     Kiekko-Vantaan tavoitteena onkin saattaa yhteen jääkiekkojoukkue, jonka runkomiehistönä ovat kaupungin omat kasvatit, vantaalainen urheiluyleisö sekä paikallinen elinkeinoelämä. Toimintaympäristö Kiekko-Vantaalla on haastava, vaikka väestöpohjaa kaupungissa ja lähialueilla onkin kiitettävästi. Pääkaupunkiseudulla ihmisten vapaa-ajasta taistelevat lukemattomat eri lajit ja tapahtumat, joten haasteita seuraorganisaatiolla riittää.

     Omat vahvuudet löytämällä ja omaa "juttua" eteenpäin viemällä Kiekko-Vantaata kuitenkin rakennetaan paikallisesti houkuttelevaksi urheilutuotteeksi. Samalla urheilullisella puolella tähtäin on vakiinnuttaa paikka Mestiksen kärkikastissa vanhvasti vantaalaisen jääkiekko-osaamisen ympärille rakennettuna.

© 2009 Interactive Partners Oy